Shawn "Jay-Z" Carter împreună cu Damon Dash au lansat în 1999 compania Clothing. După spusele lui Dash, linia de îmbrăcăminte hip hop a fost creată ca o reflexie a personalităţii sale şi a lui Jay Z.
Cei doi parteneri şi prieteni spun că această linie de îmbrăcăminte a fost creată pentru a da ceva înapoi comunităţii Urban şi Hip Hop în care au crescut.
Shawn Carter , născut pe 4 Decembrie 1969, a crescut în Brooklyn şi-a creat o carieră ce a explodat limitele fashionului Urban, cu haine noi şi extravagante şi bijuterii fără cusur. De la lansarea oficială din 1999, linia de haine Rocawear a a ajuns la noi culmi, producând jeans de cea mai bună calitate, tricouri şi cămăşi cu stil, dar şi accesorii ca pălării, curele sau lenjerie intimă.
De asemenea Rocawear a lansat şi o linie de haine dedicată femeilor şi copiilor. În 2005, brandul a suferit o schimbare majoră în conducere, când Damon Dash şi-a vândut partea pentru 22,5 milioane de dolari cash. În 2007 şi Jay Z a plecat din conucerea companiei pentru 205 milioane de dolari, parte lui fiind cumpărată de grupul Iconix. Cu toate că a plecat de la conducerea companiei Jay Z încă monitorizează crearea hainelor Rocawear.
