Dupa ce s-a retras din tenis, René Lacoste a creat Chemise Lacoste in 1933 impreuna cu André Gillier, proprietarul si presedintele celei mai mari companii franceze producatoare de tricotaje la acel moment. Au inceput sa produca bluza de tenis revolutionara a carui designer era Lacoste, bluza care prezenta de atunci logo-ul cu crocodilul, a inceput sa fie purtata din ce in ce mai mult pe terenurile de tenis. Compania a creat de asemenea si articole pentru golf. In 1963 Bernard Lacoste a preluat conducerea firmei de la tatal sau, in perioada in care Bernard Lacoste s-a ocupat de managementul acesteia, brandul a cunoscut cea mai mare crestere, astfel a atins gradul cel mai inalt de popularitate in SUA in anii 70, iar in 1980 facea deja parte din cultura americana. Compania nu s-a rezumat doar la echipament de tenis si golf, treptat a inceput sa creeze si ochelari, adidasi, pantofi, ceasuri si diverse articole din piele.
Inre 1970 si 1980 in SUA produsele erau vandute sub numele Izod sau Lacoste, deoarece incepand cu 1950 Izod a produs articole sub numele de Izod Lacoste sub licenta pentru piata americana. Acest parteneriat a fost intrerupt in 1993 cand Lacoste si-a recastigat dreptul la exclusivitate. Tot pe piata americana a aparut Le Tigre Clothing, un competitor direct pentru Lacoste, care vindea produse asemanatoare, dar avand ca logo un tigru in locul crocodilului.
Mai recent, Lacoste a castigat cota de piata datorita designeru-lui Christophe Lemaire, care a creeat pentru brandul cu crocodil artiocle cu un look mai modern, si daca in 1963 se vindeau 300000 de produse, la sfarsitul lui 2005 s-au vandut 50 milioane pe teriotoriul a 110 de tari. Cresterea de imagine a brandului s-a datorat si contractelor facute de...
